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移动互联网市场最有潜力的领域??移动广告

点滴 admin 6年前 (2013-09-06) 226次浏览 已收录 40个评论 扫描二维码

  导语:国外媒体今天撰文称,虽然业内人士普遍看好移动行业的发展前景,但作为这一市场最有潜力的领域,移动广告却未能吸引足够的广告主。

  以下为文章全文:

  前景广阔

  Pandora CEO乔?肯尼迪(Joe Kennedy)说,互联网行业曾经上演过同样一幕。这家互联网音乐服务提供商,将自己列为移动广告行业的五大受益者之一。

  网民或许正在涌向移动设备,但由于很多广告主仍然对这种新媒介保持谨慎,因此利润仍然比较匮乏。

  据美国市场研究公司eMarketer测算,截至去年底,移动互联网使用量占到全美媒体使用量的10.1%,但广告收入却仅占0.9%。Pandora的使用量有70%来自移动设备,但却只有三分之一的广告源于这类平台。这也是很多以广告为生的互联网公司面临的共同问题。

  这也使得移动互联网的兴起成为了.com时代的翻版,肯尼迪和其他行业高管认为:一旦该媒介走向成熟,广告主必然趋之若鹜。

  “这一点与互联网行业的发展别无二致。”他补充道。

  华尔街和硅谷都希望他所言属实??也都希望移动互联网不要在尚未收到回报前,就上演自己的.com泡沫悲剧。

  费率低下

  风险投资公司KPCB移动创业基金负责人马特?墨菲(Matt Murphy)表示,目前看来,移动广告的费率“很糟糕”,CPM(千次展示成本)在35至40美分之间。相比而言,优质网站的CPM却能达到这一数字的20倍。由于广告是很多PC网站的收入来源,因此在通过互联网的繁荣赚到真金白银前,他们也曾非常迷茫。

  “今后一年内,对很多互联网公司而言,绝大多数流量都将来自移动平台。”墨菲说,“他们都能预见到这一凶兆。”

  谷歌(微博)的平均广告收益之所以连续三个季度下滑,部分原因就在于移动广告的费率较低。与此同时,Facebook也披露,其上一季度在美国和欧洲实现的16%的日活跃用户增长几乎完全来自移动平台。由于该公司刚刚开始尝试移动广告不久,因此上市后的首份季报显示,其美国的广告数量出现下滑。

  与肯尼迪一样,多数互联网行业高管都认为,这只是暂时的。一旦找到更适合移动媒介的广告格式,并开发出新的基础设施和技术??包括对移动广告表现的分析和数据,以及新型的精准广告??这种情况就将改变。

  “整个行业都在从桌面向移动转移。”Facebook广告主管卡洛琳?艾佛森(Carolyn Everson)说。这家社交网络公司直到今年3月才推出移动广告,并且选择在News Feed信息流中发布“赞助消息”(Sponsored Stories)。艾佛森表示,用户和广告主都很认可这种模式。不过,由于每天的收入仅为50万美元,因此要成为Facebook的支柱业务,还有很长的路要走。

  本周二,Facebook宣布在移动行业开展第二项尝试:允许应用开发者花钱引导用户到移动应用商店下载软件。一位硅谷著名风险投资公司的合伙人认为,这种“按下载量付费”的模式很适合移动设备,并且已经成为最有效的移动广告模式。

  很多支持者认为,其他的直接反应式广告同样适合移动平台,包括点击通话广告和互动式电影广告。前者可以在用户通过拨打电话等方式对某条信息做出反应时,向广告主收费;后者则会在用户点击电影广告时,将上映日期输入到手机日程表中。

  先天局限

  尽管业内人士普遍乐观,但移动广告仍然面临先天局限,而且不仅是因为屏幕较小和用户注意力有限。

  在移动设备中,广告主缺乏重要的工具来发布精准广告,因为他们无法在移动设备中植入cookie来追踪用户的兴趣和行为。地理定位数据有望从一定程度上形成补充,但目前来看,多数企业都不愿尝试这种方式,很难在不侵犯隐私的情况下利用这类信息。“大家仍在想办法。”肯尼迪说。

  墨菲表示,正因如此,多数新兴互联网创业公司从一开始就在摆脱对广告模式的依赖。电子商务公司在向移动平台的转型过程中遭到的阻力较小:eBay(微博)上月预计,该公司今年通过移动设备实现的交易额有望达到100亿美元,较2011年翻番。

  订阅业务的发展也颇为顺利,因为用户更愿意花钱在移动设备上享受定制服务。在线存储公司Dropbox、笔记应用开发商Evernote以及音乐服务Spotify等企业都已经发现,移动设备为优质服务创造了新需求。

  作为潜力最大的业务,移动广告或许终将崛起,但最聪明的移动公司已经等不及了。

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(40)个小伙伴在吐槽
  1. 我今天跟大家讲5个大的机会和1个小的建议。<br />  第一个机会咱们还得说移动互联网。今年特别像1999年的中国互联网,首先两个大的事件,3G牌照的开放和今年年初的手机上网收费的大幅度下调。过去的3个月里面,无论哪家移动互联网的公司的用户增长量都是非常迅猛。可能过去3个月的增长,相当于过去3年的增长。所以,在今天这个市场形势下,我认为今年才是真正的移动互联网发展的第一年。在这样的形势下,整个市场格局未定,还会有很多很多的机会。<br />  第二个方向是电子商务。虽然电子商务已经做了10年,已经有淘宝,当然包括阿里巴巴的B2B,还有当当、卓越,还有很多的成功的公司。但我觉得,电子商务到今天为止,占我们全国商品交易量的比例还非常非常之低,还有无数的机会。并且我相信,未来我们整个商品组合的销售量会有20%是来自于互联网交易。那么,这里面有哪些空间呢?做电子商务最重要的要点在哪呢?电子商务对于执行力的要求、对于资源的投入要求非常高,所以你必须要在今天创业的时候,各个支撑体系还不完善的时候,你要寻找能够毛利率高、单笔交易比较高的业务方向先着手,就会开拓出非常多的机会。我相信在未来的3、5年里面,会起来几十家一流的电子商务公司。在B2C这个领域,我相信就会有这样的机会。所以,1年多前,我们做服装电子商务的时候,创办凡客诚品的时候,1年多以后规模就做得非常了不起。像这样的情况在未来几年里面可能还会有很多家。<br />  第三个方向就是今天比较热闹的话题,就是家电下乡、电脑下乡,我认为互联网下乡也是一个非常重要的机会。前段时间的事件纷纷扬扬,其实我个人觉得,在这中间、这背后有一个很重要的因素在哪里呢?在于上网本。假如主流的上网本的价钱全部在2000元人民币以内,这对于中国的消费者来说,这是一个价格的雪崩点。我相信在未来5年里面,可能会很轻松地把3亿网民提升到6亿网民,那新增的3亿网民来源于哪里呢?一定是来源于六级城市、七级城市,甚至是乡村。上网本加3G,会大幅度提升互联网网民的数量,新的利润马上就产生了,关注农民工就业、新型农业。比如说在农村今年的农业,我相信跟农业相关的机会会非常之多。所以,我觉得这个机会很大。
    故事、自己写2013-09-06 14:55 回复 未知操作系统 | 未知浏览器
  2. 移动互联网今年是第一年,电子商务第二波刚刚开始,互联网商务我还没有看到,所以我相信这会成为非常大的市场。
    故事、自己写2013-09-06 14:56 回复 未知操作系统 | 未知浏览器